Модератор:

Екатерина Коляда, член Правления Ассоциации директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России (АКМР), член РАСО

Паблик-ток в рамках XV Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME объединит представителей крупнейших индустрий — от телеком- и IT-секторов до маркетплейсов, добывающих компаний и розницы — вокруг темы брендмедиа как инструмента смысловой и социальной коммуникации.

Сегодня именно брендмедиа становятся теми каналами, через которые бренды транслируют ценности, рассказывают о себе, инициируют диалог с обществом и выстраивают доверие. Уже недостаточно просто сообщать — нужно убеждать, вовлекать, быть честными и последовательными. Особенно в проектах с социальной направленностью, где тон и содержание важнее формата.

Как бизнес использует собственные медиа для продвижения социальной повестки? Как брендмедиа помогают говорить о сложных темах, повышать вовлечённость и строить репутацию через ценности? Какие форматы действительно работают — и какие проседают?

Участники встречи поделятся живыми кейсами брендмедиа, направленных на социальные инициативы, культурные проекты и внутренние изменения. Вместе мы обсудим, как изменились подходы к коммуникации, почему за аудиторией теперь важнее наблюдать, чем вещать, и как новые медиа от лица брендов становятся полноценными участниками общественного разговора.

Формат — открытый диалог. Минимум презентаций, максимум практики и живой экспертизы.